インバウンドフレンドリー奈良を目指そう! 第1回:どこのお国の方が奈良ファンなの?(Vol.1)

奈良に訪れる外国人観光客

第1回:どこのお国の方が奈良ファンなの?(その1)

こんにちは!
今回より、奈良へのインバウンド客誘致と消費拡大の処方箋をテーマにコラムを書かせていただきます井辻(イツジ)です。
一般社団法人ウェルネスインバウンド協会の代表をしておりまして、当法人は体験観光を企画販売しつつ、インバウンド観光動向を分析し、宿泊・飲食業様等への観光マーケティング支援業務を実施させていただいています。

さて、このコラムを読んでいただいておられるみなさんは、どのようにインバウンド観光に携わられておられるのでしょう?
ゲストハウス経営、飲食店経営、観光ガイド、土産物販売、など、さまざまなお立場の方々であられることでしょう。(え?「外人来ていらん!」って人もおられますか?確かに観光公害の問題もありますね。この点も今後考えて行きますので、是非どんな方でも読み続けていただければと思います。)

毎日インバウンドのお客様と顔を合わせておられても、「今週はフランス人が多そう」とか「イタリア人は旅館好きが多そう」だとか、なんとなく体感しておられるだけの方も多いのではないでしょうか?
今回第1回は、「どこのお国の方が奈良ファンなの?(その1)」というお題で、奈良が主要な国からどうアプローチされているか、データを駆使して紐解いてみたいと思います!

今回は観光庁(JNTO)発表のデータから奈良への「訪問人数が多い」国を見てみましょう。
(但し、訪問率は日帰りも含みますので、本当に長く滞在して、しっかりお金を使ってくれているかはもう少し後でまた確認しますね。)

それでは、まずアジアの国から眺めてみましょう!

アジア

アジアからの年間訪日客数トップ5は、中国、韓国、台湾、香港、タイ、ここまでです。比率は概ね【7.4:6.7:4:2:1】。[*1] (図1)
これらの国の奈良への入込客数(入込とは、日帰りと宿泊を合わせた全訪問者数)比率は、おおむね【27:4.6:6.5:3:1】になっていて、中国人が圧倒的に多いことが判ります。[*2]
どうでしょう?皆さんの町中での実感と合っていますでしょうか?

図1【アジア5か国 2018年年間訪日客数(全国)】(出典:観光庁訪日外客数データ)

図1【アジア5か国 2018年年間訪日客数(全国)】 (出典:観光庁訪日外客数データ)

欧米

さて、それでは欧米人はどうなのでしょう?
前述アジアと同じ観光庁データから抽出してみますね。今度は、国が多いので図2を直接見てください。

図2【欧米8か国 2018年年間訪日客数(全国)】(出典:観光庁訪日外客数データ)

図2【欧米8か国 2018年年間訪日客数(全国)】(出典:観光庁訪日外客数データ)

米国がダントツなのが判りますね!
スペイン人やフランス人については、奈良は他県に比べて訪問率も実際に高く [*3] 、スペインを1としてこうして他国を見ると、もう少し米国、豪州、英国、カナダ、そしてドイツの人たちに来てもらう余地があるのでは?と思えてしまいますね。
しかし、絶対数ではダントツに米国からの訪寧が多いのですね。そしてフランス人が桁は違うものの結構多くの方が奈良に来てくださっているのです。

[*1] 出典:観光庁訪日外客数データ
[*2] 少し乱暴な計算ですが、奈良県では、観光庁発行の訪日外国人消費動向調査データ中の国別の奈良訪問率を日本全体国別訪日客数と掛け合わせて算出しています。
[*3] 同観光庁発行の訪日外国人消費動向調査データによれば、ゴールデンルートの都府県(首都圏・京都・大阪)を除くと、奈良は広島についでフランス人の訪問率が高く、また、スペイン人については、広島、岐阜の次が奈良になっています。

次回予告

さて、次回は、奈良への訪問が多い国に絞って、彼等がどのようなメディアでどのような日本の情報を見ているのか、その中での奈良の情報露出度を探ってみましょう!

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